Seo - pozycjonowanie stron

Modele rozliczania pozycjonowania

Za pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarkach (najczęściej Google) można płacić na kilka sposobów. Każdy z nich ma swoje wady i zalety oraz powinien być dobrany tak aby był korzystny zarówno dla klienta jak i firmy pozycjonującej.

Płatność za osiągnięte pozycje (efekty)

Płatność za efekty (osiągnięcie określonej pozycji) – płacimy dopiero wtedy gdy nasza strona osiągnie określone pozycje w wyszukiwarce. Im wyższa pozycja tym więcej płacimy (ale mamy większą oglądalność). Najczęściej rozliczenie następuje za wejście na pierwszą stronę (pierwsza 10 wyników), cena rośnie po osiągnięciu pierwszej 5-tki, 3-jki lub po osiągnięciu 1 miejsca.

Obecnie jest to najczęściej stosowana forma rozliczeń jednak wielu pozycjonerów powoli od niej odchodzi. Forma ta jest czasami niekorzystna dla firm pozycjonujących ponieważ przewiduje opłaty za efekty a nie za pracę którą pozycjoner rozpoczyna od samego początku pozycjonowania strony.

Często też wiąże się to z inwestycjami który pozycjoner na początku musi pokryć z własnej kieszeni stąd też metoda ta jest często nie opłacalna dla firm przy trudnych frazach gdzie na efekty trzeba czekać długo).

Jednak jest to dobry sposób rozliczania prostych fraz – szczególnie jeśli firma nie ma dużo pieniędzy – obie strony są zadowolone.

Plusy:

  • płacisz tylko za osiągnięte efekty (jest to wielki plus ponieważ możesz sfinansować pozycjonowanie dopiero wtedy kiedy na Twoją stronę wejdzie więcej osób)
  • firma pozycjonująca ma motywację żeby pracować bo dostanie pieniądze tylko w momencie widocznych efektów pracy
  • szybki efekt (co może być też minusem)

Minusy:

  • przy trudniejszych frazach i wyborze nieodpowiedniej firmy efektów możemy się nie doczekać (może okazać się iż osiągnięcie zadowalających pozycji wygeneruje zbyt duże koszty dla firmy zanim zacznie zarabiać i całość stanie w miejscu)
  • niektóre firmy pozycjonujące za efekty mimo iż mają ogromne zaplecze obsługują także tysiące klientów – w pierwszej kolejności mogą skupić się na tych na których zarobią więcej – także tym klientom poświęcą więcej uwagi
  • jeśli firma dostanie pieniądze dopiero za efekty, będzie działać tak aby osiągnąć je jak najszybciej. Często mogą to być metody które nieumiejętnie używane więcej zaszkodzą naszej stronie niż pomogą (czego efektem będzie na przykład filtr). Pozycjonowanie to specyficzna branża gdzie pośpiech często nie jest wskazany jeśli efekty są szybkie to mogą być krótkotrwałe (oczywiście nie musi tak być zawsze) umowa podpisywana jest na dłuższy okres
  • jeśli strona pozycjonowana jest na kilkaset lub kilka tysięcy fraz (długi ogon) to rozliczanie za pozycje jest już dosyć problematyczne

Płatność za odwiedziny z wyszukiwarki

Płatność za wejścia na stronę – płacimy także za efekty a dokładnie za każde wejście z wyszukiwarki na naszą stronę. Rozwiązanie dobre przy pozycjonowaniu na większą ilość słów – rozliczamy się za konkretną ilość wejść które przekładają się na sprzedaż naszych usług lub towarów.

Warto dodać iż pozycjonowanie to nie tylko odwiedziny z fraz na które pozycjonujemy stronę ale także z wielu innych związanych z tematami na naszej stronie (pod warunkiem oczywiście iż jest ona odpowiednio zoptymalizowana).

Plusy:

  • płacimy tylko za efekty i to za konkretną ilość wejść która przekłada się na nasz dochód
  • firma pozycjonująca ma także motywację do pracy bo pieniądze dostanie za efekty
  • łatwiej jest się rozliczyć kiedy pozycjonujemy na większą ilość fraz
  • płacimy mniej niż za kampanię adwords a jednocześnie mamy lepsze efekty (wejścią są "naturalne" a nie wygenerowane z reklamy)
  • tak jak przy rozliczeniu za pozycje szybki efekt (który niestety nie musi być długotrwały)

Minusy:

  • tak samo jak przy rozliczeniu za pozycje – jeśli konkurencja jest duża a pozycjonowanie kosztowne to na efekty możemy się nie doczekać
  • przy małej ilość wyszukań frazy często nie opłacalne dla firm pozycjonerskich
  • umowa również może być podpisana na dłużej
  • przy większej oglądalności możemy zapłacić więcej niż byśmy płacili w przypadku rozliczenia z osiągnięcie pozycji
  • również możliwy pośpiech ze strony firmy pozycjonujące co może niekorzystnie odbić się na stronie (z drugiej strony szybsze efekty jeśli firma zrobi to prawidłowo)

Opłata ryczałtowa

Płatność ryczałtem – co miesiąc płacimy określoną sumę za pracę jaką wykonuje dla nas pozycjoner. Najczęściej stosowane przy trudniejszych frazach gdzie jest dużo konkurencji. Wielu pozycjonerów rozlicza się w taki sposób ponieważ pobiera opłatę nie tylko za efekty ale również wykonaną dla nas pracę. Ważne jest tutaj aby wybrać uczciwą i rzeletną firmą.

Plusy:

  • ryczałt pokrywa koszty pozycjonowania strony które mogą być wysokie przy konkurencyjnych frazach – jeśli nasza strona do takich należy to taki rodzaj rozliczenia daje większe czasem większe szanse na osiągnięcie pozycji (pozycjoner nie musi "dokładać" od początku ze swoich pieniędzy więc nie ma ryzyka, że przestanie pracować bo mu się to nie opłaca)
  • firma pozycjonująca zarabia od razu więc ma motywacje do działania aby nie stracić klienta

Minusy:

  • jeśli trafimy na nieuczciwą lub niedoświadczoną firmę to efektów może nie być a pieniądze przepadną
  • płacimy od razu a na efekty musimy poczekać

Hybrydowe formy rozliczeń

Hybrydy – czyli połączenie kilku sposobów rozliczeń – idealne zarówno dla dużych jak i małych serwisów. Może to być ryczałt który pokrywa koszty pozycjonowania i pracę pozycjonera oraz dodatkowa premia za wyniki jeśli strona wkoczy na wysokie pozycje lub osiągnie większą oglądalność. Jest to bardzo dobre rozwiązanie zarówno dla firmy pozycjonerskiej jak i dla klienta – ta pierwsza otrzymuje nieduże pieniądze od samego początku co pozwala na pokrycie podstawowych kosztów zaś klient płaci więcej dopiero gdy zobaczy efekty pracy.

Plusy:

  • wilk syty i owca cała – klient nie musi na początku dużo inwestować a firma pozycjonerska nie jest na tym stratna – jest tutaj też duża możliwość negocjacji cen
  • płacać nie wygórowaną sumę za pozycjonowanie na początku nie narażamy się na koszta, jednocześnie zapłacimy więcej dopiero w momencie kiedy zwiększy się oglądalność i sami zaczniemy więcej zarabiać

Minusy:

  • musimy od razu ponieść koszty pozycjonowania – jednak będą one mniejsze niż przy samym ryczałcie, a rozwiązanie ma znacznie mniej minusów niż poprzednie formy rozliczania

Pamiętajmy iż sposoby rozliczeń za pozycjonowania oraz ceny tej usługi są przede wszystkim zależne od konkurencyjności fraz na jakie pozycjonowana będzie nasza strona – należy pamiętać o tym decydując się na jedną z tych form. Bez wątpienia najważniejsze jest znaleźć solidną i uczciwą firmę która zna się na tym co robi – wtedy nawet jeśli koszta będą większe to efekty sprawią iż nasz dochód i tak wzrośnie i pokryje z nawiązką to co wydaliśmy na pozycjonowanie.